The blogosphere as a tool for contemporary ethnic identity construction in the digital environment
Abstract
Background. The article examines the phenomenon of blogosphere as a tool for updating ethnic identity in the digital environment in virtual ethnic communities. Based on the peculiarities of the Internet space, the author identifies the mechanisms of formation of ethnic images and their role in the formation of identity in the online media space. The paper pays special attention to the issue of virtual ethno-cultural identity and how ethno-cultural representation practices are implemented within the blogosphere. The article explores the practices of ethnobloggers in constructing a virtual ethnic identity.
The purpose of the work is to identify the specific mechanisms and vectors of transformation of ethnocultural identity in the digital environment and the role of the blogosphere as a key institutional platform for the formation and transmission of elements of ethnocultural identity.
Materials and methods. The methodological basis of the research is a comprehensive philosophical and anthropological reflection, which analyses the transformation of representations of ethnicity in a digital environment. Ethnic identity in the virtual space is considered by such methods of social philosophy as: system analysis, hermeneutics, dialectics and phenomenology. These methods make it possible to interpret the representations of ethnic identity within online communities. The phenomenological analysis of the blogosphere was used as a tool for studying ethnic identity in a virtual environment as to determine which ways it uses to maintain and popularize ethnic culture.
Results. The study concluded that the blogosphere is used as a tool for updating ethnic identity in virtual ethnic communities and contributes to the continuity of the transfer of ethnocultural knowledge and the popularization of culture, adapting the positioning of ethnicity to the Internet space. The results of the work are of practical importance for demonstrating the possibilities of the blogosphere for the representation of ethnic culture and the revival of ethnicity through digital communication channels.
Keywords
ethnicity, ethnic identity, internet, virtual ethnic identity, ethnoblogging, ethnic culture, ethnocultural image, social media
Блогосфера как инструмент актуализации этнической идентичности в цифровой среде
Аннотация
Обоснование. В статье рассматривается феномен блогосферы как инструмент актуализации этнической идентичности в цифровой среде в виртуальных этносообществах. Исходя из особенностей интернет-пространства, автор выявляет механизмы формирования этнических образов и их роль в формировании идентичности в сетевом медиапространстве. В работе особое внимание уделено вопросу виртуальной этнокультурной идентичности в рамках блогосферы, которая актуализирует этнокультурные репрезентации. Статья исследует практики этноблогеров по конструированию виртуальной этнической идентичности.
Цель – выявление специфических механизмов и векторов трансформации этнокультурной идентичности в условиях цифровой среды и роли блогосферы как ключевой институциональной площадки для формирования и трансляции этнокультурной идентичности.
Методы. Методологическую основу исследования составляет комплексная философско-антропологическая рефлексия, которая осмысливает трансформацию репрезентаций этничности в условиях цифровой среды. Этническая идентичность в виртуальном пространстве рассмотрена такими методам социальной философии как: системный анализ, герменевтика, диалектика и феноменология. Данные методы позволяют интерпретировать репрезентации этнической идентичности в рамках сетевых сообществ. Феноменологический анализ блогосферы был использован как инструмент изучения этнической идентичности в виртуальной среде, для определения какие способы она использует для поддержания и популяризации этнокультуры.
Результаты. В ходе исследования был сделан вывод о том, что блогосфера используется как инструмент актуализации этнической идентичности в виртуальных этносообществах и способствует преемственности передачи этнокультурных знаний и популяризации культуры, адаптируя позиционирование этничности к интернет-пространству. Результаты работы имеют практическую значимость для демонстрации возможностей блогосферы для репрезентации этнической культуры и возрождения этничности через цифровые каналы коммуникаций и рассмотрения этого феномена как социально значимого элемента информационного общества.
Ключевые слова
этнос, этническая идентичность, интернет, виртуальная этническая идентичность, этноблогинг, этническая культура, этнокультурный образ, социальные медиа
Список литературы
1. Барт, Ф. (2006). Введение. В Этнические группы и социальные границы. Социальная организация культурных различий (с. 9–49). М.: Новое издательство.
2. Бауман, З. (2018). Текучая современность (Е. Руминов, пер. с англ.). М.: Весь Мир.
3. Белл, Д. (2004). Грядущее постиндустриальное общество: Опыт социального прогнозирования. М.: Academia. EDN: https://elibrary.ru/QOCVVP.
4. Белоруссова, С. Ю. (2022). Коренные малочисленные народы России: виртуальная этничность и сетевые опыты. Этнография (4), 84–111. https://doi.org/10.31250/2618-8600-2022-4(18)-84-111. EDN: https://elibrary.ru/ZQSEZK.
5. Бычкова, О. В. (2020). Исследования науки и технологий (STS): чему научили нас за 50 лет? Социология науки и технологий, 11(3), 7–21. https://doi.org/10.24411/2079-0910-2020-13001. EDN: https://elibrary.ru/LWESAA.
6. Волокитина, Н. А. (2019). Этническая культура и репрезентация этнической идентичности в интернет-пространстве. Человек. Культура. Образование (3), 39–45. https://doi.org/10.34130/2223-1277-2019-3-39-45. EDN: https://elibrary.ru/IBFGJC.
7. Гарифуллин, В. З., Закиров, Л. Р. (2018). Роль блогосферы в развитии национального интернет-пространства. Ученые записки Казанского университета. Серия «Гуманитарные науки», 160, кн. 4, 872–883. EDN: https://elibrary.ru/AFOSGC.
8. Гидденс, Э. (2011). Последствия современности (Г. К. Ольховиков, Д. А. Кибальчич, пер. с англ.). М.: Праксис.
9. Головнёв, А. В., Белоруссова, С. Ю., Киссер, Т. С. (2021). Виртуальная этничность и киберэтнография. СПб.: МАЭ РАН. EDN: https://elibrary.ru/NVRTMZ.
10. Головнев, В. А. (2021). Медиатрансформации в этнографии и рождение этноблогинга (на примере хантов реки Тромъёган). Этнография (14), 186–210. https://doi.org/10.31250/2618-8600-2021-4(14)-186-210. EDN: https://elibrary.ru/WSGPIT.
11. Головнев, В. А. (2024). Эвенкийский этноблогинг: виртуальная самопрезентация и теория социальной драматургии. Вестник антропологии (2), 129–146. https://doi.org/10.33876/2311-0546/2024-2/129-146. EDN: https://elibrary.ru/BTKQNV.
12. Горячева, О. Н., Яковлева, М. Г. (2022). Гуманистические риски цифрового развития общества: анализ работ зарубежных авторов. Современные исследования социальных проблем, 14(2), 78–93. https://doi.org/10.12731/2077-1770-2022-14-2-78-93. EDN: https://elibrary.ru/UZBTOV.
13. Демичев, И. В. (2021). Виртуальность и сеть: о социокультурных сообществах информационной эпохи (ответ на монографию М. Г. Бреслера «Онтология сетевого бытия»). Современные исследования социальных проблем, 13(2), 14–37. https://doi.org/10.12731/2077-1770-2021-13-2-14-37. EDN: https://elibrary.ru/SQBQTV.
14. Журавлева, М., Паньков, В. Культура в «цифре». Почему растет интерес к культурному наследию и академическому искусству. РБК Плюс. https://plus.rbc.ru/specials/kultura-v-cifre (дата обращения: 26.08.2026).
15. Кастельс, М. (2023). Власть коммуникации (4-е изд.) (Н. М. Тылевич, пер. с англ.). М.: Изд. дом Высшей школы экономики.
16. Кастельс, М. (2017). Информационная эпоха: экономика, общество и культура. Т. 2. Власть идентичности (А. Козлов, пер. с англ.). М.: Высшая школа экономики.
17. Киреева, О. А. (2025). Распространение народной культуры в эпоху цифровых технологий: проблемы и перспективы. Известия СОИГСИ (57), 98–111. https://doi.org/10.46698/VNC.2025.96.57.008. EDN: https://elibrary.ru/PFSDJI.
18. Листвина, Е. В. (2021). Этнические сообщества Саратовской области в информационном пространстве. В Этнокультурные процессы в эпоху цифровизации (с. 60–74). Саратов: СНИГУ им. Н. Г. Чернышевского. EDN: https://elibrary.ru/JDFZYP.
19. Мартьянова, Е. Г., Чеснова, Е. Н. (2025). Киберкультура и виртуальная этничность как феномены цифрового общества: проблемы и перспективы. Гуманитарные ведомости ТГПУ им. Л. Н. Толстого (4). https://doi.org/10.22405/2304-4772-2025-4-128-146. EDN: https://elibrary.ru/BALAZX.
20. Махмутов, З. А. (2025). Татарские виртуальные сообщества: репрезентация идентичности, функции и риски конфликтогенности. Вестник антропологии (2), 207–222. https://doi.org/10.33876/2311-0546/2025-2/207-222. EDN: https://elibrary.ru/XXDYEO.
21. Мухаев, Р. Т. (2021). Глобализация и кризис национальной идентичности: в поисках новых форм репрезентации. Знание. Понимание. Умение (1), 199–215. https://doi.org/10.17805/zpu.2021.1.15. EDN: https://elibrary.ru/OIGNAG.
22. Пичугина, О. А. (2013). Трансформация массовой коммуникативной реальности в эпоху социальных медиа. Вестник РГГУ. Серия: Политология. История. Международные отношения. Зарубежное регионоведение. Востоковедение (1), 268–276. EDN: https://elibrary.ru/PZTZEL.
23. Примаков, В. Л. (2019). Медиатизация как теоретический концепт. Вестник Московского государственного лингвистического университета. Общественные науки (3), 221–238. EDN: https://elibrary.ru/CFLGQV.
24. Тоффлер, Э. (2020). Третья волна (с. 123–130). М.: АСТ.
25. Холопов, Д. А. (2021). Этническая идентичность в пространстве интернета. В Материалы IX Международной научной конференции «Социальная интеграция и развитие этнокультур в евразийском пространстве» (Т. 1, с. 229–236). EDN: https://elibrary.ru/VBGQEM.
26. Appadurai, A. (1996). Modernity at large: Cultural dimensions of globalization. Minneapolis: University of Minnesota Press.
27. Back, M. D., Stopfer, J. M., Vazire, S., Gaddis, S., Schmukle, S. C. (2010). Facebook profiles reflect actual personality not self-idealization. Psychological Science, 21, 372–374. https://doi.org/10.1177/0956797609360756.
28. Eriksen, T. H. (2010). Ethnicity and nationalism: Anthropological perspectives (3rd ed.). London: Pluto Press. https://doi.org/10.2307/j.ctt183h0h1.
29. Nakamura, L. (2013). Cybertypes: Race, ethnicity, and identity on the Internet. New York: Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203699188.
References
1. Barth, F. (2006). Introduction. In Ethnic groups and social boundaries. The social organization of cultural difference (pp. 9–49). Moscow: New Publishing House.
2. Bauman, Z. (2018). Liquid modernity (E. Ruminov, Trans.). Moscow: Whole World.
3. Bell, D. (2004). The coming of post-industrial society: A venture in social forecasting. Moscow: Academia. EDN: https://elibrary.ru/QOCVVP.
4. Belorussova, S. Yu. (2022). Indigenous small-numbered peoples of Russia: Virtual ethnicity and network experiences. Ethnography, (4), 84–111. https://doi.org/10.31250/2618-8600-2022-4(18)-84-111. EDN: https://elibrary.ru/ZQSEZK.
5. Bychkova, O. V. (2020). Science and technology studies (STS): What have we learned in 50 years? Sociology of Science and Technology, 11(3), 7–21. https://doi.org/10.24411/2079-0910-2020-13001. EDN: https://elibrary.ru/LWESAA.
6. Volokitina, N. A. (2019). Ethnic culture and the representation of ethnic identity in the internet space. Human. Culture. Education, (3), 39–45. https://doi.org/10.34130/2223-1277-2019-3-39-45. EDN: https://elibrary.ru/IBFGJC.
7. Garifullin, V. Z., Zakirov, L. R. (2018). The role of the blogosphere in the development of the national internet space. Proceedings of Kazan University. Humanities Series, 160(4), 872–883. EDN: https://elibrary.ru/AFOSGC.
8. Giddens, A. (2011). The consequences of modernity (G. K. Olkhovikov, D. A. Kibalchich, Trans.). Moscow: Praxis.
9. Golovnev, A. V., Belorussova, S. Yu., Kisser, T. S. (2021). Virtual ethnicity and cyberethnography. St. Petersburg: MAE RAN. EDN: https://elibrary.ru/NVRTMZ.
10. Golovnev, V. A. (2021). Media transformations in ethnography and the birth of ethnoblogging (the case of the Khanty of the Tromyogan River). Ethnography, (14), 186–210. https://doi.org/10.31250/2618-8600-2021-4(14)-186-210. EDN: https://elibrary.ru/WSGPIT.
11. Golovnev, V. A. (2024). Evenki ethnoblogging: Virtual self-presentation and the theory of social dramaturgy. Herald of Anthropology, (2), 129–146. https://doi.org/10.33876/2311-0546/2024-2/129-146. EDN: https://elibrary.ru/BTKQNV.
12. Goryacheva, O. N., Yakovleva, M. G. (2022). Humanistic risks of the digital development of society: An analysis of works by foreign authors. Russian Social and Humanitarian Studies, 14(2), 78–93. https://doi.org/10.12731/2077-1770-2022-14-2-78-93. EDN: https://elibrary.ru/UZBTOV.
13. Demichev, I. V. (2021). Virtuality and the network: On sociocultural communities of the information age (a response to M. G. Bresler’s monograph “The Ontology of Networked Being”). Russian Social and Humanitarian Studies, 13(2), 14–37. https://doi.org/10.12731/2077-1770-2021-13-2-14-37. EDN: https://elibrary.ru/SQBQTV.
14. Zhuravleva, M., Pankov, V. Culture in “digital”: Why interest in cultural heritage and academic art is growing. RBC Plus. https://plus.rbc.ru/specials/kultura-v-cifre (accessed August 26, 2026).
15. Castells, M. (2023). Communication power (4th ed.) (N. M. Tyylevich, Trans.). Moscow: HSE Publishing House, National Research University Higher School of Economics.
16. 141 Castells, M. (2017). The information age: Economy, society and culture. Vol. 2. The power of identity (A. Kozlov, Trans.). Moscow: HSE.
17. Kireeva, O. A. (2025). The spread of folk culture in the era of digital technologies: Problems and prospects. Proceedings of the Southern Scientific Center of the Russian Academy of Sciences, (57), 98–111. https://doi.org/10.46698/VNC.2025.96.57.008. EDN: https://elibrary.ru/PFSDJI.
18. Listvina, E. V. (2021). Ethnic communities of the Saratov Region in the information space. In Ethnocultural processes in the era of digitalization (pp. 60–74). Saratov: Chernyshevsky Saratov National Research State University. EDN: https://elibrary.ru/JDFZYP.
19. Martyanova, E. G., Chesnova, E. N. (2025). Cyberculture and virtual ethnicity as phenomena of the digital society: Problems and prospects. Humanitarian Bulletin of Tula State Lev Tolstoy Pedagogical University, (4). https://doi.org/10.22405/2304-4772-2025-4-128-146. EDN: https://elibrary.ru/BALAZX.
20. Makhmutov, Z. A. (2025). Tatar virtual communities: Representation of identity, functions and risks of conflict potential. Herald of Anthropology, (2), 207–222. https://doi.org/10.33876/2311-0546/2025-2/207-222. EDN: https://elibrary.ru/XXDYEO.
21. Mukhaev, R. T. (2021). Globalization and the crisis of national identity: In search of new forms of representation. Knowledge. Understanding. Skill, (1), 199–215. https://doi.org/10.17805/zpu.2021.1.15. EDN: https://elibrary.ru/OIGNAG.
22. Pichugina, O. A. (2013). The transformation of mass communicative reality in the era of social media. RSUH Bulletin. Series: Political Science. History. International Relations. Foreign Regional Studies. Oriental Studies, (1), 268–276. EDN: https://elibrary.ru/PZTZEL.
23. Primakov, V. L. (2019). Mediatization as a theoretical concept. Vestnik of Moscow State Linguistic University. Social Sciences, (3), 221–238. EDN: https://elibrary.ru/CFLGQV.
24. Toffler, A. (2020). The third wave (pp. 123–130). Moscow: AST.
25. Kholopov, D. A. (2021). Ethnic identity in the space of the internet. In Proceedings of the IX International Scientific Conference “Social Integration and the Development of Ethnocultures in the Eurasian Space” (Vol. 1, pp. 229–236). EDN: https://elibrary.ru/VBGQEM.
26. Appadurai, A. (1996). Modernity at large: Cultural dimensions of globalization. Minneapolis: University of Minnesota Press.
27. Back, M. D., Stopfer, J. M., Vazire, S., Gaddis, S., Schmukle, S. C. (2010). Facebook profiles reflect actual personality not self-idealization. Psychological Science, 21, 372–374. https://doi.org/10.1177/0956797609360756.
28. Eriksen, T. H. (2010). Ethnicity and nationalism: Anthropological perspectives (3rd ed.). London: Pluto Press. https://doi.org/10.2307/j.ctt183h0h1.
29. Nakamura, L. (2013). Cybertypes: Race, ethnicity, and identity on the Internet. New York: Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203699188.