The patriotic component in the proper names of business enterprises located in Voronezh
Abstract
Background. Nowadays the contemporary Russian society is more and more often discussing the topics related to patriotism. The frequent application of patriotic themes affects all spheres of life, including naming of business enterprises. Changes in approaches to name business enterprises are becoming apparent. These proper names are no longer fulfilling only an identifying function that allows to distinguish an object from similar ones. Modern proper names convey values, form local identity as well as strengthen the feeling of attachment to the area in which they operate. For modern linguistics it is particularly important to study the linguistic means, techniques and processes used to create patriotic meanings in urbanonymy. The analysis of patriotic markers that have been found in proper names of business enterprises makes it possible to uncover the relationship between linguistic practice involved in naming and sociocultural processes in the urban area.
Purpose. The purpose of the study is to identify the linguistic patterns and strategies of using words with patriotic semantics in the proper names of business enterprises located in Voronezh. Furthermore, it is necessary to classify them and describe them in detail. Besides, it is essential to reveal the sociocultural functions of these proper names.
Materials and methods. The research material consists of a dataset of more than 300 proper names of business enterprises located in Voronezh (collected from the sphere of trade, catering, services and manufacturing) which contain patriotic semantics. The dataset is formed via the method of systematic collecting of information from publicly accessible resources (online directories 2GIS and Yandex Maps). The research applies a number of methods: a descriptive method, component and contextual analysis (to study semantics), linguocultural analysis (to identify national and cultural specific features), quantitative methods (to process the data), word formation analysis (to study the structure of proper names).
Results. The main linguistic strategies for representing patriotic meanings in the proper names of business enterprises have been identified. They are the following: lexical and semantic strategy (this involves proper names applied in their direct meaning, historical allusions to events or prominent personalities and ethno-cultural markers that convey local values and traditions); morphological strategy (this consists of such word formation techniques as affixation and compounding of bases); semantic and stylistic strategy (this includes such stylistic devices as metaphor, metonymy, and allusion); graphic strategy (this includes application of the Cyrillic alphabet and national symbols).
A typology of patriotic proper names of business enterprises located in Voronezh is developed classifying them into the following groups: geographical proper names, historical and patriotic proper names, ethno-cultural proper names, symbolic proper names, personalized proper names, traditional and daily proper names.
It was established that patriotic markers are represented in approximately 25 % of the total number of proper names of business enterprises located in Voronezh. Among them, geographical proper names predominate (40 %), while proper names with ethno-cultural markers (30 %) and historical allusions (20 %) are less frequent. Proper names with symbolic components make up the smallest share, accounting for 10 %.
The key functions of patriotic proper names of business enterprises are determined. They include identifying, marketing, educational, cultural, emotional and communicative ones.
It has been revealed that the dataset of the analysed patriotic proper names shows a significant disparity in different business sectors: they are most common in trade (45 %) and catering (30 %), and less common in the service sector (15 %) and manufacturing (10 %).
The results obtained from the research of patriotic proper names of business enterprises confirm that such proper names act as a significant element of the urban semiotic area. They contribute to the formation of local patriotism in the target audience. Furthermore, they strengthen regional identity that is displayed through realizing of belonging to a particular region and convey cultural and historical values. Besides, it has been discovered that the commercial nomination in Voronezh performs several functions simultaneously. The main ones are the marketing function that is revealed through attracting attention of buyers and shaping the image of a product or a service and the ideological function which demonstrates values and socially significant meanings through the proper name of a business enterprise. Thus, proper names reflect the dynamics of linguistic processes and sociocultural changes in the modern Russian language.
Keywords
patriotic discourse, commercial naming, urban onomastics, linguocultural concept, proper names of business enterprises, target audience, style of advertising, allusion
Патриотическая составляющая в названиях бизнес-объектов города Воронежа
Аннотация
Обоснование. В современном российском обществе все чаще и чаще обсуждаются темы, связанные с патриотизмом. Активное применение патриотической тематики затрагивает все сферы жизни, в том числе и коммерческие номинации. Наблюдаются изменения в подходах к наименованиям бизнес-объектов. Они перестают выполнять только идентифицирующую функцию, позволяющую выделять объект из ряда ему подобных. Коммерческие номинации отражают ценности, формируют локальную идентичность и усиливают чувство принадлежности к региону, в котором они функционируют. Для современной науки о языке актуальным является вопрос о том, какие лингвистические приемы, средства и процессы применяются для создания патриотического смысла в урбанонимии. Выявление патриотических элементов в именах собственных бизнес-объектов (ИСБО) позволяет установить связь между языковыми практиками, задействованными в процессе номинации, и социокультурными процессами в городской среде.
Цель – определить лингвистические модели и стратегии использования патриотической лексики в наименованиях бизнес-объектов г. Воронежа. Кроме того, необходимо их классифицировать и комплексно описать, а также выявить социокультурные функции данных коммерческих номинаций.
Материалы и методы. Материалом для исследования послужил корпус, состоящий из более чем 300 наименований бизнес-объектов Воронежа (торговля, общепит, услуги, производство), содержащих патриотическую семантику. Корпус сформирован методом сплошной выборки из открытых источников (онлайн-справочников 2ГИС, Яндекс Карты). В работе применены следующие методы исследования: описательный метод, компонентный и контекстуальный анализ (для изучения семантики), лингвокультурологический анализ (для выявления национальных культурных особенностей), количественные методы (для обработки данных), словообразовательный метод (для изучения структуры наименований).
Результаты. Выделены основные языковые стратегии, отражающие патриотическое содержание в ИСБО: лексико-семантическая (включает в себя номинации с прямым значением, исторические аллюзии на события или известных личностей прошлого, этнокультурные маркеры, передающие локальные ценности и традиции); морфологическая (состоит из таких способов словообразования, как аффиксация, сложение основ); семантико-стилистическая (содержит такие стилистические приемы, как метафора, метонимия, аллюзия); графическая (заключается в употреблении кириллического шрифта, использовании государственной символики).
Разработана типология ИСБО г. Воронежа, содержащих патриотическую лексику. Она охватывает следующие группы: географические наименования, историко-патриотические наименования, этнокультурные наименования, символические наименования, персонализированные наименования, традиционно-бытовые наименования.
Установлено, что патриотические маркеры присутствуют примерно в 25 % от общего количества коммерческих номинаций г. Воронежа. Среди них преобладают географические названия (40 %), менее частотны этнокультурные маркеры (30 %) и исторические аллюзии (20 %), символические названия составляют наименьшую долю (10 %).
Определены ключевые функции ИСБО с патриотической тематикой: идентифицирующая, рекламная, образовательная, культурологическая, эмотивная и коммуникативная.
Выявлено, что состав исследуемых патриотических номинаций имеет неравномерное распределение по сферам деятельности: наиболее распространены в торговле (45 %) и общественном питании (30 %), менее – в сфере услуг (15 %) и производства (10 %).
На основании проведённого анализа патриотических ИСБО были получены следующие результаты. Такие наименования являются важным компонентом городской семиотической среды. Они способствуют формированию локального патриотизма у целевой аудитории. Кроме того, они укрепляют региональную идентичность, проявляющуюся в осознании принадлежности к определенному региону, и выражают культурно-исторические ценности. Наряду с этим, установлено, что коммерческая номинация в Воронеже одновременно выполняет несколько функций. Основными среди них являются рекламная функция, которая проявляется в привлечении внимания покупателя и создание имиджа продукта/услуги, и идеологическая функция, которая демонстрирует ценностные ориентиры и социально-значимые смыслы через наименование бизнес-объекта. Вследствие этого ИСБО отражают динамику языковых процессов и социокультурных изменений в современном русском языке.
Ключевые слова
патриотический дискурс, коммерческая номинация, урбанонимия, лингвокультурный концепт, имена собственные бизнес объектов, целевая аудитория, рекламный стиль, аллюзия
Список литературы
1. Арутюнова, Н. Д. (1999). Язык и мир человека. Москва: Языки русской культуры. 895 с.
2. Астафьева, И. А. (1996). Способы номинации в речевой ситуации города (на материале ойкодомонимов г. Омска) (дис. … канд. филол. наук). Москва. 148 с. EDN: https://elibrary.ru/NLHXTV.
3. Беленов, Н. В. (2025). Лексико-семантический анализ топонимии эрзянского села Новые Сосны Самарской области. Российские социогуманитарные исследования, 17(4), 39–56. DOI: https://doi.org/10.12731/3033-5981-2025-17-4-536. EDN: https://elibrary.ru/UACZUV.
4. Васильева, Ю. А. (2025). Названия финансово-кредитных учреждений Астрахани в диахроническом аспекте. Известия Воронежского государственного педагогического университета, (4), 221–224. DOI: https://doi.org/10.47438/2309-7078_2025_4_221. EDN: https://elibrary.ru/RKDUWY.
5. Голомидова, М. В. (1998). Искусственная номинация в русском языке: монография. Екатеринбург. 232 с.
6. Карасик, В. И. (2002). Языковой круг: личность, концепты, дискурс. Волгоград: Перемена. С. 24–38.
7. Китайгородская, М. В. (2018). Языковое пространство современного города. Русский язык сегодня, (3), 89–98.
8. Купина, Н. А. (2009). Вербальные знаки идентичности в идеологическом пространстве Урала. В кн.: Славянские языки: аспекты исследования: сб. науч. ст. (с. 142–147). Минск: Изд. центр БГУ.
9. Лапинская, И. П., & Мануковская, М. А. (2019). Имена собственные бизнес-объектов как предмет современной лингвистики. Современные лингвистические и методико-дидактические исследования, (1), 18–29. DOI: https://doi.org/10.25987/VSTU.2019.41.1.014. EDN: https://elibrary.ru/VWGPZA.
10. Мануковская, М. А. (2022). Языковые и речевые свойства системы имён собственных бизнес-объектов на материале русского языка (дис. … канд. филол. наук). Елец. 155 с.
11. Новичихина, М. Е. (2023). К вопросу о коммуникативной эффективности коммерческих названий, сформированных на базе прецедентного текста. Современная коммуникативистика, 12(2), 99–103. DOI: https://doi.org/10.12737/2587-9103-2023-12-2-99-103. EDN: https://elibrary.ru/KKMYAV.
12. Позднякова, Е. Ю. (2020). Принципы и способы номинации коммерческих объектов городского пространства. Коммуникативные исследования, 7(1), 77–98. DOI: https://doi.org/10.24147/2413-6182.2020.7(1).77-98. EDN: https://elibrary.ru/DDZEEY.
13. Радина, Н. К., & Крупная, Д. А. (2022). Реализуя право на город: интерпретации и номинация городских объектов горожанами (на материале эргоурбанонимов нестоличных мегаполисов). Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены, (5), 172–195. DOI: https://doi.org/10.14515/monitoring.2022.5.2098. EDN: https://elibrary.ru/FIAGWC.
14. Разумов, Р. В. (2023). Русская урбанонимия и её лексикографическое представление: проблемы и перспективы. Филологические науки. Вопросы теории и практики, 16(12), 4166–4171. DOI: https://doi.org/10.30853/phil20230633. EDN: https://elibrary.ru/GMNMVR.
15. Ремчукова, Е. Н., & Замалетдинова, Л. Р. (2016). Коммерческие урбанонимы России в аспекте креативной речевой деятельности. Ценности и смыслы, (6(46)), 87–95. EDN: https://elibrary.ru/XEUFSJ.
16. Соколова, Т. П. (2023). Прецедентность в городской коммерческой номинации. VERBA. Северо-Западный лингвистический журнал, (4), 68–82. DOI: https://doi.org/10.34680/VERBA-2023-4(9)-68-82. EDN: https://elibrary.ru/RLBYTF.
17. Сологуб, О. П. (2022). Городская номинация как культурный феномен. Санкт-Петербург: Питер. С. 65–79.
18. Чжэньго, Л. (2025). Словообразовательные особенности эргонимов в текстах вывесок современного Санкт-Петербурга (на материале наименований кафе, ресторанов, магазинов). Вестник Адыгейского государственного университета. Серия: Филология и искусствоведение, (3), 113–119. DOI: https://doi.org/10.53598/2410-3489-2025-3-362-113-119. EDN: https://elibrary.ru/LAACYT.
19. Шмелёва, Т. В. (2019). Коммерческая номинация: функции, стратегии, прагматика. Вестник Московского университета. Серия 9: Филология, (4), 75–85.
20. Яковлева, Е. А. (2021). Современная урбанонимия: социолингвистический аспект. Москва: Наука. С. 45–52.
References
1. Arutyunova, N. D. (1999). The Human Language and World. Moscow: Yazyki Russkoy Kultury. 895 p.
2. Astafyeva, I. A. (1996). Ways of Nomination in the Urban Speech Situation (Based on the Material of Oikodomonyms of Omsk) (Doctoral dissertation in Philology). Moscow. 148 p. EDN: https://elibrary.ru/NLHXTV.
3. Belenov, N. V. (2025). Lexico-semantic analysis of the toponymy of the Erzya village Novye Sosny in Samara Oblast. Russian Social and Humanitarian Studies, 17(4), 39–56. DOI: https://doi.org/10.12731/3033-5981-2025-17-4-536. EDN: https://elibrary.ru/UACZUV.
4. Vasilieva, Yu. A. (2025). Names of financial and credit institutions in Astrakhan in a diachronic perspective. Proceedings of Voronezh State Pedagogical University, (4), 221–224. DOI: https://doi.org/10.47438/2309-7078_2025_4_221. EDN: https://elibrary.ru/RKDUWY.
5. Golomidova, M. V. (1998). Artificial Nomination in the Russian Language: A Monograph. Yekaterinburg. 232 p.
6. Karasik, V. I. (2002). Language Circle: Personality, Concepts, Discourse. Volgograd: Peremena. pp. 24–38.
7. Kitaygorodskaya, M. V. (2018). The linguistic space of the modern city. Russian Language Today, (3), 89–98.
8. Kupina, N. A. (2009). Verbal signs of identity in the ideological space of the Urals. In: Slavic Languages: Aspects of Research: Collection of Scientific Articles (pp. 142–147). Minsk: Publishing Center of Belarusian State University.
9. Lapinskaya, I. P., & Manukovskaya, M. A. (2019). Proper names of business objects as a subject of modern linguistics. Modern Linguistic and Methodological-Didactic Studies, (1), 18–29. DOI: https://doi.org/10.25987/VSTU.2019.41.1.014. EDN: https://elibrary.ru/VWGPZA.
10. Manukovskaya, M. A. (2022). Linguistic and Speech Properties of the System of Proper Names of Business Objects Based on the Russian Language Material (Doctoral dissertation in Philology). Yelets. 155 pp.
11. Novichikhina, M. E. (2023). On the communicative effectiveness of commercial names formed on the basis of a precedent text. Modern Communication Studies, 12(2), 99–103. DOI: https://doi.org/10.12737/2587-9103-2023-12-2-99-103. EDN: https://elibrary.ru/KKMYAV.
12. Pozdnyakova, E. Yu. (2020). Principles and methods of nominating commercial objects in urban space. Communication Studies, 7(1), 77–98. DOI: https://doi.org/10.24147/2413-6182.2020.7(1).77-98. EDN: https://elibrary.ru/DDZEEY.
13. Radina, N. K., & Krupnaya, D. A. (2022). Exercising the right to the city: Interpretations and nomination of urban objects by citizens (based on ergourbanonyms of non-capital megacities). Public Opinion Monitoring: Economic and Social Changes, (5), 172–195. DOI: https://doi.org/10.14515/monitoring.2022.5.2098. EDN: https://elibrary.ru/FIAGWC.
14. Razumov, R. V. (2023). Russian urbanonymy and its lexicographic representation: Problems and prospects. Philological Sciences. Issues of Theory and Practice, 16(12), 4166–4171. DOI: https://doi.org/10.30853/phil20230633. EDN: https://elibrary.ru/GMNMVR.
15. Remchukova, E. N., & Zamaletdinova, L. R. (2016). Commercial urbanonyms of Russia in the aspect of creative speech activity. Values and Meanings, (6), 87–95. EDN: https://elibrary.ru/XEUFSJ.
16. Sokolova, T. P. (2023). Precedence in urban commercial nomination. VERBA. Northwestern Linguistic Journal, (4), 68–82. DOI: https://doi.org/10.34680/VERBA-2023-4(9)-68-82. EDN: https://elibrary.ru/RLBYTF.
17. Sologub, O. P. (2022). Urban Nomination as a Cultural Phenomenon. Saint Petersburg: Piter. Pp. 65–79.
18. Zhenguo, L. (2025). Word-formation features of ergonyms in sign texts of modern Saint Petersburg (based on names of cafes, restaurants, and shops). Bulletin of Adyghe State University. Series: Philology and Art History, (3), 113–119. DOI: https://doi.org/10.53598/2410-3489-2025-3-362-113-119. EDN: https://elibrary.ru/LAACYT.
19. Shmeleva, T. V. (2019). Commercial nomination: Functions, strategies, pragmatics. Bulletin of Moscow University. Series 9: Philology, (4), 75–85.
20. Yakovleva, E. A. (2021). Modern Urbanonymy: A Sociolinguistic Aspect. Moscow: Nauka. pp. 45–52.