Russian Social and Humanitarian StudiesRussian Social and Humanitarian StudiesРоссийские социогуманитарные исследования3033-5981Science and Innovation Center Publishing House49266810.12731/3033-5981-2026-18-3-611JVWUCIВопросы этнокультурного разнообразия и идентичностиEthnocultural Diversity and Identity IssuesResearch ArticleThe blogosphere as a tool for contemporary ethnic identity construction in the digital environmentБлогосфера как инструмент актуализации этнической идентичности в цифровой средеШигаеваСветлана АлександровнаShigaevaSvetlana A.
Russian Federation

старший преподаватель кафедры философии, общественных коммуникаций и туризма

Senior Lecturer at the Department of Philosophy, Public Communications and Tourism

sshigaeva@mail.ruНижегородский государственный лингвистический университет им. Н.А. ДобролюбоваNizhny Novgorod State Linguistic University named after N.A. Dobrolyubovru3009202630092026202618341652008202624092026Received:20082026Accepted:24092026Published:30092026Copyright ©; 2026, S.A. ShigaevaCopyright ©; 2026, С.А. Шигаева2026S.A. ShigaevaС.А. Шигаеваhttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0https://journals.rcsi.science/2077-1770/article/view/492668492668/492668-1276543-1-SM.pdf

Background. The article examines the phenomenon of blogosphere as a tool for updating ethnic identity in the digital environment in virtual ethnic communities. Based on the peculiarities of the Internet space, the author identifies the mechanisms of formation of ethnic images and their role in the formation of identity in the online media space. The paper pays special attention to the issue of virtual ethno-cultural identity and how ethno-cultural representation practices are implemented within the blogosphere. The article explores the practices of ethnobloggers in constructing a virtual ethnic identity.

The purpose of the work is to identify the specific mechanisms and vectors of transformation of ethnocultural identity in the digital environment and the role of the blogosphere as a key institutional platform for the formation and transmission of elements of ethnocultural identity.

Materials and methods. The methodological basis of the research is a comprehensive philosophical and anthropological reflection, which analyses the transformation of representations of ethnicity in a digital environment. Ethnic identity in the virtual space is considered by such methods of social philosophy as: system analysis, hermeneutics, dialectics and phenomenology. These methods make it possible to interpret the representations of ethnic identity within online communities. The phenomenological analysis of the blogosphere was used as a tool for studying ethnic identity in a virtual environment as to determine which ways it uses to maintain and popularize ethnic culture.

Results. The study concluded that the blogosphere is used as a tool for updating ethnic identity in virtual ethnic communities and contributes to the continuity of the transfer of ethnocultural knowledge and the popularization of culture, adapting the positioning of ethnicity to the Internet space. The results of the work are of practical importance for demonstrating the possibilities of the blogosphere for the representation of ethnic culture and the revival of ethnicity through digital communication channels.

Обоснование. В статье рассматривается феномен блогосферы как инструмент актуализации этнической идентичности в цифровой среде в виртуальных этносообществах. Исходя из особенностей интернет-пространства, автор выявляет механизмы формирования этнических образов и их роль в формировании идентичности в сетевом медиапространстве. В работе особое внимание уделено вопросу виртуальной этнокультурной идентичности в рамках блогосферы, которая актуализирует этнокультурные репрезентации. Статья исследует практики этноблогеров по конструированию виртуальной этнической идентичности.

Цель – выявление специфических механизмов и векторов трансформации этнокультурной идентичности в условиях цифровой среды и роли блогосферы как ключевой институциональной площадки для формирования и трансляции этнокультурной идентичности.

Методы. Методологическую основу исследования составляет комплексная философско-антропологическая рефлексия, которая осмысливает трансформацию репрезентаций этничности в условиях цифровой среды. Этническая идентичность в виртуальном пространстве рассмотрена такими методам социальной философии как: системный анализ, герменевтика, диалектика и феноменология. Данные методы позволяют интерпретировать репрезентации этнической идентичности в рамках сетевых сообществ. Феноменологический анализ блогосферы был использован как инструмент изучения этнической идентичности в виртуальной среде, для определения какие способы она использует для поддержания и популяризации этнокультуры.

Результаты. В ходе исследования был сделан вывод о том, что блогосфера используется как инструмент актуализации этнической идентичности в виртуальных этносообществах и способствует преемственности передачи этнокультурных знаний и популяризации культуры, адаптируя позиционирование этничности к интернет-пространству. Результаты работы имеют практическую значимость для демонстрации возможностей блогосферы для репрезентации этнической культуры и возрождения этничности через цифровые каналы коммуникаций и рассмотрения этого феномена как социально значимого элемента информационного общества.

этносэтническая идентичностьинтернетвиртуальная этническая идентичностьэтноблогингэтническая культураэтнокультурный образсоциальные медиаethnicityethnic identityinternetvirtual ethnic identityethnobloggingethnic cultureethnocultural imagesocial mediaBarth, F. (2006). Introduction. In Ethnic groups and social boundaries. The social organization of cultural difference (pp. 9–49). Moscow: New Publishing House.Барт, Ф. (2006). Введение. В Этнические группы и социальные границы. Социальная организация культурных различий (с. 9–49). М.: Новое издательство.Bauman, Z. (2018). Liquid modernity (E. Ruminov, Trans.). Moscow: Whole World.Бауман, З. (2018). Текучая современность (Е. Руминов, пер. с англ.). М.: Весь Мир.Bell, D. (2004). The coming of post-industrial society: A venture in social forecasting. Moscow: Academia. EDN: https://elibrary.ru/QOCVVP.Белл, Д. (2004). Грядущее постиндустриальное общество: Опыт социального прогнозирования. М.: Academia. EDN: https://elibrary.ru/QOCVVP.Belorussova, S. Yu. (2022). Indigenous small-numbered peoples of Russia: Virtual ethnicity and network experiences. Ethnography, (4), 84–111. https://doi.org/10.31250/2618-8600-2022-4(18)-84-111. EDN: https://elibrary.ru/ZQSEZK.Белоруссова, С. Ю. (2022). Коренные малочисленные народы России: виртуальная этничность и сетевые опыты. Этнография (4), 84–111. https://doi.org/10.31250/2618-8600-2022-4(18)-84-111. EDN: https://elibrary.ru/ZQSEZK.Bychkova, O. V. (2020). Science and technology studies (STS): What have we learned in 50 years? Sociology of Science and Technology, 11(3), 7–21. https://doi.org/10.24411/2079-0910-2020-13001. EDN: https://elibrary.ru/LWESAA.Бычкова, О. В. (2020). Исследования науки и технологий (STS): чему научили нас за 50 лет? Социология науки и технологий, 11(3), 7–21. https://doi.org/10.24411/2079-0910-2020-13001. EDN: https://elibrary.ru/LWESAA.Volokitina, N. A. (2019). Ethnic culture and the representation of ethnic identity in the internet space. Human. Culture. Education, (3), 39–45. https://doi.org/10.34130/2223-1277-2019-3-39-45. EDN: https://elibrary.ru/IBFGJC.Волокитина, Н. А. (2019). Этническая культура и репрезентация этнической идентичности в интернет-пространстве. Человек. Культура. Образование (3), 39–45. https://doi.org/10.34130/2223-1277-2019-3-39-45. EDN: https://elibrary.ru/IBFGJC.Garifullin, V. Z., Zakirov, L. R. (2018). The role of the blogosphere in the development of the national internet space. Proceedings of Kazan University. Humanities Series, 160(4), 872–883. EDN: https://elibrary.ru/AFOSGC.Гарифуллин, В. З., Закиров, Л. Р. (2018). Роль блогосферы в развитии национального интернет-пространства. Ученые записки Казанского университета. Серия «Гуманитарные науки», 160, кн. 4, 872–883. EDN: https://elibrary.ru/AFOSGC.Giddens, A. (2011). The consequences of modernity (G. K. Olkhovikov, D. A. Kibalchich, Trans.). Moscow: Praxis.Гидденс, Э. (2011). Последствия современности (Г. К. Ольховиков, Д. А. Кибальчич, пер. с англ.). М.: Праксис.Golovnev, A. V., Belorussova, S. Yu., Kisser, T. S. (2021). Virtual ethnicity and cyberethnography. St. Petersburg: MAE RAN. EDN: https://elibrary.ru/NVRTMZ.Головнёв, А. В., Белоруссова, С. Ю., Киссер, Т. С. (2021). Виртуальная этничность и киберэтнография. СПб.: МАЭ РАН. EDN: https://elibrary.ru/NVRTMZ.Golovnev, V. A. (2021). Media transformations in ethnography and the birth of ethnoblogging (the case of the Khanty of the Tromyogan River). Ethnography, (14), 186–210. https://doi.org/10.31250/2618-8600-2021-4(14)-186-210. EDN: https://elibrary.ru/WSGPIT.Головнев, В. А. (2021). Медиатрансформации в этнографии и рождение этноблогинга (на примере хантов реки Тромъёган). Этнография (14), 186–210. https://doi.org/10.31250/2618-8600-2021-4(14)-186-210. EDN: https://elibrary.ru/WSGPIT.Golovnev, V. A. (2024). Evenki ethnoblogging: Virtual self-presentation and the theory of social dramaturgy. Herald of Anthropology, (2), 129–146. https://doi.org/10.33876/2311-0546/2024-2/129-146. EDN: https://elibrary.ru/BTKQNV.Головнев, В. А. (2024). Эвенкийский этноблогинг: виртуальная самопрезентация и теория социальной драматургии. Вестник антропологии (2), 129–146. https://doi.org/10.33876/2311-0546/2024-2/129-146. EDN: https://elibrary.ru/BTKQNV.Goryacheva, O. N., Yakovleva, M. G. (2022). Humanistic risks of the digital development of society: An analysis of works by foreign authors. Russian Social and Humanitarian Studies, 14(2), 78–93. https://doi.org/10.12731/2077-1770-2022-14-2-78-93. EDN: https://elibrary.ru/UZBTOV.Горячева, О. Н., Яковлева, М. Г. (2022). Гуманистические риски цифрового развития общества: анализ работ зарубежных авторов. Современные исследования социальных проблем, 14(2), 78–93. https://doi.org/10.12731/2077-1770-2022-14-2-78-93. EDN: https://elibrary.ru/UZBTOV.Demichev, I. V. (2021). Virtuality and the network: On sociocultural communities of the information age (a response to M. G. Bresler’s monograph “The Ontology of Networked Being”). Russian Social and Humanitarian Studies, 13(2), 14–37. https://doi.org/10.12731/2077-1770-2021-13-2-14-37. EDN: https://elibrary.ru/SQBQTV.Демичев, И. В. (2021). Виртуальность и сеть: о социокультурных сообществах информационной эпохи (ответ на монографию М. Г. Бреслера «Онтология сетевого бытия»). Современные исследования социальных проблем, 13(2), 14–37. https://doi.org/10.12731/2077-1770-2021-13-2-14-37. EDN: https://elibrary.ru/SQBQTV.Zhuravleva, M., Pankov, V. Culture in “digital”: Why interest in cultural heritage and academic art is growing. RBC Plus. https://plus.rbc.ru/specials/kultura-v-cifre (accessed August 26, 2026).Журавлева, М., Паньков, В. Культура в «цифре». Почему растет интерес к культурному наследию и академическому искусству. РБК Плюс. https://plus.rbc.ru/specials/kultura-v-cifre (дата обращения: 26.08.2026).Castells, M. (2023). Communication power (4th ed.) (N. M. Tyylevich, Trans.). Moscow: HSE Publishing House, National Research University Higher School of Economics.Кастельс, М. (2023). Власть коммуникации (4-е изд.) (Н. М. Тылевич, пер. с англ.). М.: Изд. дом Высшей школы экономики.141 Castells, M. (2017). The information age: Economy, society and culture. Vol. 2. The power of identity (A. Kozlov, Trans.). Moscow: HSE.Кастельс, М. (2017). Информационная эпоха: экономика, общество и культура. Т. 2. Власть идентичности (А. Козлов, пер. с англ.). М.: Высшая школа экономики.Kireeva, O. A. (2025). The spread of folk culture in the era of digital technologies: Problems and prospects. Proceedings of the Southern Scientific Center of the Russian Academy of Sciences, (57), 98–111. https://doi.org/10.46698/VNC.2025.96.57.008. EDN: https://elibrary.ru/PFSDJI.Киреева, О. А. (2025). Распространение народной культуры в эпоху цифровых технологий: проблемы и перспективы. Известия СОИГСИ (57), 98–111. https://doi.org/10.46698/VNC.2025.96.57.008. EDN: https://elibrary.ru/PFSDJI.Listvina, E. V. (2021). Ethnic communities of the Saratov Region in the information space. In Ethnocultural processes in the era of digitalization (pp. 60–74). Saratov: Chernyshevsky Saratov National Research State University. EDN: https://elibrary.ru/JDFZYP.Листвина, Е. В. (2021). Этнические сообщества Саратовской области в информационном пространстве. В Этнокультурные процессы в эпоху цифровизации (с. 60–74). Саратов: СНИГУ им. Н. Г. Чернышевского. EDN: https://elibrary.ru/JDFZYP.Martyanova, E. G., Chesnova, E. N. (2025). Cyberculture and virtual ethnicity as phenomena of the digital society: Problems and prospects. Humanitarian Bulletin of Tula State Lev Tolstoy Pedagogical University, (4). https://doi.org/10.22405/2304-4772-2025-4-128-146. EDN: https://elibrary.ru/BALAZX.Мартьянова, Е. Г., Чеснова, Е. Н. (2025). Киберкультура и виртуальная этничность как феномены цифрового общества: проблемы и перспективы. Гуманитарные ведомости ТГПУ им. Л. Н. Толстого (4). https://doi.org/10.22405/2304-4772-2025-4-128-146. EDN: https://elibrary.ru/BALAZX.Makhmutov, Z. A. (2025). Tatar virtual communities: Representation of identity, functions and risks of conflict potential. Herald of Anthropology, (2), 207–222. https://doi.org/10.33876/2311-0546/2025-2/207-222. EDN: https://elibrary.ru/XXDYEO.Махмутов, З. А. (2025). Татарские виртуальные сообщества: репрезентация идентичности, функции и риски конфликтогенности. Вестник антропологии (2), 207–222. https://doi.org/10.33876/2311-0546/2025-2/207-222. EDN: https://elibrary.ru/XXDYEO.Mukhaev, R. T. (2021). Globalization and the crisis of national identity: In search of new forms of representation. Knowledge. Understanding. Skill, (1), 199–215. https://doi.org/10.17805/zpu.2021.1.15. EDN: https://elibrary.ru/OIGNAG.Мухаев, Р. Т. (2021). Глобализация и кризис национальной идентичности: в поисках новых форм репрезентации. Знание. Понимание. Умение (1), 199–215. https://doi.org/10.17805/zpu.2021.1.15. EDN: https://elibrary.ru/OIGNAG.Pichugina, O. A. (2013). The transformation of mass communicative reality in the era of social media. RSUH Bulletin. Series: Political Science. History. International Relations. Foreign Regional Studies. Oriental Studies, (1), 268–276. EDN: https://elibrary.ru/PZTZEL.Пичугина, О. А. (2013). Трансформация массовой коммуникативной реальности в эпоху социальных медиа. Вестник РГГУ. Серия: Политология. История. Международные отношения. Зарубежное регионоведение. Востоковедение (1), 268–276. EDN: https://elibrary.ru/PZTZEL.Primakov, V. L. (2019). Mediatization as a theoretical concept. Vestnik of Moscow State Linguistic University. Social Sciences, (3), 221–238. EDN: https://elibrary.ru/CFLGQV.Примаков, В. Л. (2019). Медиатизация как теоретический концепт. Вестник Московского государственного лингвистического университета. Общественные науки (3), 221–238. EDN: https://elibrary.ru/CFLGQV.Toffler, A. (2020). The third wave (pp. 123–130). Moscow: AST.Тоффлер, Э. (2020). Третья волна (с. 123–130). М.: АСТ.Kholopov, D. A. (2021). Ethnic identity in the space of the internet. In Proceedings of the IX International Scientific Conference “Social Integration and the Development of Ethnocultures in the Eurasian Space” (Vol. 1, pp. 229–236). EDN: https://elibrary.ru/VBGQEM.Холопов, Д. А. (2021). Этническая идентичность в пространстве интернета. В Материалы IX Международной научной конференции «Социальная интеграция и развитие этнокультур в евразийском пространстве» (Т. 1, с. 229–236). EDN: https://elibrary.ru/VBGQEM.Appadurai, A. (1996). Modernity at large: Cultural dimensions of globalization. Minneapolis: University of Minnesota Press.Back, M. D., Stopfer, J. M., Vazire, S., Gaddis, S., Schmukle, S. C. (2010). Facebook profiles reflect actual personality not self-idealization. Psychological Science, 21, 372–374. https://doi.org/10.1177/0956797609360756.Eriksen, T. H. (2010). Ethnicity and nationalism: Anthropological perspectives (3rd ed.). London: Pluto Press. https://doi.org/10.2307/j.ctt183h0h1.Nakamura, L. (2013). Cybertypes: Race, ethnicity, and identity on the Internet. New York: Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203699188.