ЖИВОТНЫЕ В РЕКЛАМЕ (ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ)

Аннотация

Обоснование. Статья представляет собой обзор материала на тему причин использования животных в разного рода рекламе. Рассматриваются виды животных в свете тех эмоций, стереотипов и символов, которые они несут с собой.

Цель заключается в систематизации причин, по которым животные используются в рекламе. Сопутствующей целью является выявить, какие животные (или их образы) в рекламных текстах обладают большей способностью привлекать и удерживать внимание читателя и оказывать на него воздействие, т.е. направлять его поведение к совершению покупки.

Материалы и методы. Были проанализированы материалы научных статей и экспериментов как отечественных, так и зарубежных ученых. Вопрос использования животных в рекламе был освещен с позиции филологии, психологии, культурологии, маркетинга. При анализе материала был использован метод дискурсивного и стилистического анализа текста. 

Результаты. Авторы приходят к выводу, что причины использования животных варьируются. Среди них – маркетинг (увеличение продаж, экономия бюджета рекламной кампании, привлечение новой аудитории), символизм (животное – воплощение определенных качеств), гуманизм (воспитание в человеке гуманного отношения к животным), натурализм (животные показываются в естественной среде обитания), антропоморфизм (животное наделяется человеческими характеристиками). Также отмечена разница между использованием в рекламе домашних и неодомашненных животных и перечислены животные (главным образом, насекомые), появление которых считается нежелательным в рекламе.

Область применения результатов. Результаты могут быть использованы копирайтерами для написания рекламных текстов и создания новых продуктов.