Лингвостилистические особенности современной англоязычной рекламной коммуникации
Аннотация
Обоснование. Реклама как неотъемлемый атрибут экономической, социальной и культурной составляющих современного общества, диктует необходимость многоаспектного изучения коммуникации, участниками которой являются рекламодатель, автор рекламного текста и целевая аудитория. Успех рекламной коммуникации зависит от правильного выбора именно тех лингвостилистических приемов и средств, которые со2ответствуют, во-первых, ценностям культуры потенциальной целевой аудитории, во-вторых, жанрово-стилистическим особенностям рекламного дискурса, в-третьих, цели рекламной коммуникации – произвести желаемое воздействие на адресата.
Цель – систематизация лингвостилистических особенностей рекламной коммуникации в современном английском языке.
Материалы и методы. В качестве материала исследования выбраны рекламные тексты двух тематических групп: парфюмерии и часов. Изучено 61 рекламное сообщение, на материале отобранных текстов выявлено 144 случая использования стилистически маркированных выразительных средств на фонетическом, морфемном, лексическом и синтаксическом уровнях языка. Материал отбирался методом сплошной выборки из открытых источников сети Интернет. Для изучения аргументативной составляющей рекламного текста применялся метод коммуникативно-прагматического анализа, для систематизации средств выразительности – метод стилистического анализа.
Результаты. Описаны особенности разноуровневых стилистических приемов и средств, характерных для рекламной коммуникации, выявлены механизмы повышения аргументативности рекламного сообщения в целях эмоционального воздействия на потенциального потребителя. Одной из особенностей рекламной коммуникации является частотность использования лексических стилистических средств для передачи замысла автора рекламного сообщения адресату, в том числе эмоционального посыла. Как показал проанализированный материал, это объясняется широкими возможностями лексического уровня для создания ярких образов, воздействующих на воображение потребителя, что особенно актуально для рекламы. Исследование рекламной коммуникации на материале выбранных тематических групп товаров (парфюмерия и часы) позволило выделить культурно значимые установки, к которым апеллирует рекламный текст, и доказать, что языковая сторона рекламного сообщения – значимый инструмент влияния на сознание, эмоции и поведение потребителей.
EDN: VRZVPL
Скачивания
Литература
Бай, Г. (2021). Аргументативная модель рекламного текста: лингвориторический аспект (Автореф. дис. ... канд. филол. наук). Волгоград. 21 с.
Дудникова, Л. В., & Шевченко, М. С. (2021). О роли морфологических средств в рекламном тексте (на материале английского и французского языков). Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Филология. Журналистика, 21(3), 277–281. https://doi.org/10.18500/1817-7115-2021-21-3-277-281 EDN: https://elibrary.ru/CSAKEG
Ксензенко, О. А. (2012). Гносеологические и методологические проблемы современного лингвистического рекламоведения. Вестник Московского университета. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация, (1), 42–55.
Куликова, Е. В. (2008). Языковая специфика рекламного дискурса. Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, (4), 197–205.
Мирошникова, Е. А. (2023). Лингвокультурная и прагматическая специфика инскриптивных речевых актов в туристической рекламной коммуникации (Автореф. дис. ... канд. филол. наук). Ставрополь. 29 с.
Папченко, М. Ю. (2022). Достоверность рекламного текста в лингвопрагматическом аспекте: на материале немецкой печатной коммерческой рекламы (Автореф. дис. ... канд. филол. наук). Москва. 25 с.
Салынова, О. В. (2024). Этнолингвистические особенности рекламного текста и эргонимов Калмыкии (Автореф. дис. ... канд. филол. наук). Волгоград. 24 с.
Старыгина, Н. Ф. (2021). Категория адресанта в рекламном тексте (на материале рекламных объявлений российской сферы туризма) (Автореф. дис. ... канд. филол. наук). Пермь. 27 с.
Юрина, И. А. (2021). Лингвистические и экстралингвистические свойства вирусной рекламы. Мир науки, культуры, образования, (3(88)), 552–554. https://doi.org/10.24412/1991-5497-2021-388-552-554 EDN: https://elibrary.ru/BMOOON
Якобсон, Р. О. (1975). Лингвистика и поэтика. В кн.: Структурализм: «за» и «против» (с. 193–230). Москва: Прогресс.
Alcántara-Pilar, J. M., Sánchez-Duarte, I. M., Bermúdez-Martínez, M., & Rodríguez-López, M. E. (2024). Linguistics and marketing: The effect of foreign languages in advertising messages. Tourism & Management Studies, 20(1), 79–89. https://doi.org/10.18089/tms.20240106 EDN: https://elibrary.ru/DLEHVL
Cook, G. (2001). The Discourse of Advertising (Ed. by R. Carter). London and New York: Routledge. 256 p.
Jaworska, S. (2020). Discourse of advertising. В кн.: The Routledge handbook of corpus approaches to discourse analysis (Ed. by E. Friginal, J. A. Hardy, pp. 428–444). London: Routledge. https://doi.org/10.4324/9780429259982
Simões, E. (2023). Discourse(s) in advertising. В кн.: The Routledge handbook of discourse analysis (Ed. by M. Handford, J. P. Gee, pp. 525–538). London: Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003035244
Simon, S., & Stoian, C. E. (2020). Discovering the discourse of advertising. International Journal of Communication Research, 10(4), 370–377.
References
Bay, G. (2021). Argumentative model of advertisement text: linguo-rhetorical aspect (Abstract of candidate thesis). Volgograd. 21 p.
Dudnikova, L. V., & Shevchenko, M. S. (2021). The role of morphological means in advertisements (on material of English and French languages). Izvestiya of Saratov University. New Series. Series: Philology. Journalism, 21(3), 277–281. https://doi.org/10.18500/1817-7115-2021-21-3-277-281 EDN: https://elibrary.ru/CSAKEG
Ksenzenko, O. A. (2012). Epistemological and methodological problems of modern linguistic advertology. Bulletin of Moscow University. Series 19. Linguistics and Intercultural Communication, (1), 42–55.
Kulikova, E. V. (2008). Linguistic specificity of advertising discourse. Bulletin of Nizhny Novgorod State University, (4), 197–205.
Miroshnikova, E. A. (2023). Lingvocultural and pragmatic specificity of inscriptional speech acts in tourist advertising communication (Abstract of candidate thesis). Stavropol. 29 p.
Papchenko, M. Yu. (2022). Authenticity of advertisement texts in linguopragmatic aspect: case study of printed commercial ads in German (Abstract of candidate thesis). Moscow. 25 p.
Salyonova, O. V. (2024). Ethnolinguistic features of advertisement texts and ergonyms in Kalmykia (Abstract of candidate thesis). Volgograd. 24 p.
Starugina, N. F. (2021). Category of sender in advertisement texts (on materials of tourism advertisements in Russia) (Abstract of candidate thesis). Perm. 27 p.
Yurina, I. A. (2021). Linguistic and extralinguistic properties of viral advertising. World of Science, Culture, Education, (3(88)), 552–554. https://doi.org/10.24412/1991-5497-2021-388-552-554 EDN: https://elibrary.ru/BMOOON
Jakobson, R. O. (1975). Linguistics and poetics. In Structuralism: For and Against (pp. 193–230). Moscow: Progress.
Alcántara-Pilar, J. M., Sánchez-Duarte, I. M., Bermúdez-Martínez, M., & Rodríguez-López, M. E. (2024). Linguistics and marketing: The effect of foreign languages in advertising messages. Tourism & Management Studies, 20(1), 79–89. https://doi.org/10.18089/tms.20240106 EDN: https://elibrary.ru/DLEHVL
Cook, G. (2001). The Discourse of Advertising (Edited by R. Carter). London and New York: Routledge. 256 p.
Jaworska, S. (2020). Discourse of advertising. In The Routledge handbook of corpus approaches to discourse analysis (edited by E. Friginal, J. A. Hardy, pp. 428–444). London: Routledge. https://doi.org/10.4324/9780429259982
Simões, E. (2023). Discourses in advertising. In The Routledge handbook of discourse analysis (edited by M. Handford, J. P. Gee, pp. 525–538). London: Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003035244
Simon, S., & Stoian, C. E. (2020). Discovering the discourse of advertising. International Journal of Communication Research, 10(4), 370–377.
Просмотров аннотации: 33 Загрузок PDF: 12
Copyright (c) 2025 Gulnara K. Gimaletdinova, Arina R. Alimova
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
