Патриотическая составляющая в названиях бизнес-объектов города Воронежа

Аннотация

Обоснование. В современном российском обществе все чаще и чаще обсуждаются темы, связанные с патриотизмом. Активное применение патриотической тематики затрагивает все сферы жизни, в том числе и коммерческие номинации. Наблюдаются изменения в подходах к наименованиям бизнес-объектов. Они перестают выполнять только идентифицирующую функцию, позволяющую выделять объект из ряда ему подобных. Коммерческие номинации отражают ценности, формируют локальную идентичность и усиливают чувство принадлежности к региону, в котором они функционируют. Для современной науки о языке актуальным является вопрос о том, какие лингвистические приемы, средства и процессы применяются для создания патриотического смысла в урбанонимии. Выявление патриотических элементов в именах собственных бизнес-объектов (ИСБО) позволяет установить связь между языковыми практиками, задействованными в процессе номинации, и социокультурными процессами в городской среде.

Цель – определить лингвистические модели и стратегии использования патриотической лексики в наименованиях бизнес-объектов г. Воронежа. Кроме того, необходимо их классифицировать и комплексно описать, а также выявить социокультурные функции данных коммерческих номинаций.

Материалы и методы. Материалом для исследования послужил корпус, состоящий из более чем 300 наименований бизнес‑объектов Воронежа (торговля, общепит, услуги, производство), содержащих патриотическую семантику. Корпус сформирован методом сплошной выборки из открытых источников (онлайн‑справочников 2ГИС, Яндекс Карты). В работе применены следующие методы исследования: описательный метод, компонентный и контекстуальный анализ (для изучения семантики), лингвокультурологический анализ (для выявления национальных культурных особенностей), количественные методы (для обработки данных), словообразовательный метод (для изучения структуры наименований).

Результаты. Выделены основные языковые стратегии, отражающие патриотическое содержание в ИСБО: лексико‑семантическая (включает в себя номинации с прямым значением, исторические аллюзии на события или известных личностей прошлого, этнокультурные маркеры, передающие локальные ценности и традиции); морфологическая (состоит из таких способов словообразования, как аффиксация, сложение основ); семантико‑стилистическая (содержит такие стилистические приемы, как метафора, метонимия, аллюзия); графическая (заключается в употреблении кириллического шрифта, использовании государственной символики).

Разработана типология ИСБО г. Воронежа, содержащих патриотическую лексику. Она охватывает следующие группы: географические наименования, историко‑патриотические наименования, этнокультурные наименования, символические наименования, персонализированные наименования, традиционно‑бытовые наименования.

Установлено, что патриотические маркеры присутствуют примерно в 25 % от общего количества коммерческих номинаций г. Воронежа. Среди них преобладают географические названия (40 %), менее частотны этнокультурные маркеры (30 %) и исторические аллюзии (20 %), символические названия составляют наименьшую долю (10 %).

Определены ключевые функции ИСБО с патриотической тематикой: идентифицирующая, рекламная, образовательная, культурологическая, эмотивная и коммуникативная.

Выявлено, что состав исследуемых патриотических номинаций имеет неравномерное распределение по сферам деятельности: наиболее распространены в торговле (45 %) и общественном питании (30 %), менее – в сфере услуг (15 %) и производства (10 %).

На основании проведённого анализа патриотических ИСБО были получены следующие результаты. Такие наименования являются важным компонентом городской семиотической среды. Они способствуют формированию локального патриотизма у целевой аудитории. Кроме того, они укрепляют региональную идентичность, проявляющуюся в осознании принадлежности к определенному региону, и выражают культурно‑исторические ценности. Наряду с этим, установлено, что коммерческая номинация в Воронеже одновременно выполняет несколько функций.  Основными среди них являются рекламная функция, которая проявляется в привлечении внимания покупателя и создание имиджа продукта/услуги, и идеологическая функция, которая демонстрирует ценностные ориентиры и социально-значимые смыслы через наименование бизнес-объекта. Вследствие этого ИСБО отражают динамику языковых процессов и социокультурных изменений в современном русском языке.